Татьяна Кремень
Обзор украинского глянца за июль
Совладелица концепт-стора "ПЮРЕ" (места, где можно купить не только одежу от прогрессивных украинских и британских дизайнеров и книги о моде, но и главные fashion-издания мира) Татьяна Кремень пристально следит за эволюцией украинских модных журналов.
В украинском глянце радует стабильность – все издания упорно продолжают печатать гороскопы.
ELLE
На обложке июльского номера ELLE-Украина по старой доброй традиции используется фотография из старых иностранных версий журнала – в частности, из майского выпуска испанского ELLE. С обложки на читателей похотливо смотрит Дарья Вербова, заглавная тема номера обозначена просто и незатейливо – «ЛЕТО!», с чем, с учетом того, что на дворе уже июль, не поспоришь.
Из письма главного редактора становится ясно, что редакция намерена научить читательниц правильно отдыхать – «но только так, чтобы не было мучительно больно за то – куда, с кем и как…».
В заметке «Балетная школа» в рубрике «Личный опыт» автор рассказывает, как заказала белое прозрачное платье у украинских дизайнеров, и как подбирала под него трусы, а потом выходила в нем в свет: «Зашла в галерею. Почувствовала взгляды. <…> Реакция девчонок была единодушной: «Молодец, что решилась! Когда, как не сейчас!».
В разделе «Ценности» редакция любуется «новыми ювелирными шедеврами», которые являются «актуальным выбором для ярких девушек». Ничуть не заказная статья «Один момент» в рубрике «Марка» тоже посвящена ювелирным произведениям – в частности, автор, пожелавший остаться неизвестным, вкрадчиво восхваляет украшения датской марки Pandora: «Есть люди, которые видят вещи лишь такими, какими они есть. Но встречаются и те, кто знает, что за каждой деталью порой скрывается целая история взлетов, падений, любви и приключений. Именно для них созданы украшения датской компании Pandora». Еще один ничуть не заказной материал раскрывает читательницам секреты марки Pantene Pro-V в искрометном интервью на пять вопросов с Ольгой Куриленко, причем все пять вопросов – о волосах актрисы.
Зато в интервью с Лаурой Лаусарди, дизайн-директором Max Mara, чьи «мысли и планы неизменно устремлены исключительно вперед», речь идет об истории марки.
В разделе «Блог» зачем-то приводится цитата Роберта де Ниро «Мои дети – как мои фильмы, с одним «но»: их нельзя перевыпустить в 3D и повторно обогатиться» – эту цитату приводил российский Esquire в своем мартовском выпуске.
Статья «Голая правда» вполне отвечает духу издания и посвящена летним фильмам, то есть тем, в которых есть загорелые мужчины разных форм в контексте пляжа-воды-солнца. Надрывный материал «Уйти, чтобы остаться» посвящен тому, как трудоголикам заставить себя отдохнуть, удивляя философскими пассажами невероятной глубины: «Кстати, как давно вы вспоминали о том, что самые дорогие вещи в жизни – улыбка ребенка, ласка мужчины, запах бриза и вид с вершины – всегда бесплатны?».
Невероятная по своей запутанности статья Павлины Стопудив «Типичный случай» посвящена тому, как найти свой тип мужчины, хотя, по сути, как и прежние материалы этого автора, является исключительно самовлюбленным эссе о тонкой натуре мадам Стопудив: «Мне казалось, что он осуждает мое артистическое сумасшествие и прямолинейность, что я слишком экзотична для него».
Впрочем, есть и светлые пятна в общем невразумительном контексте. К серии интервью – с актером Джеймсом МакЭвоем; с художником Олафуром Элиассоном – его инсталляции можно посмотреть в PinchukArtCentre; с актером Джонни Депом – нареканий нет, вполне добротные беседы ни о чем. Интересна и содержательна статья «Куплю дорого» Виталия Пасечника, посвященная явлению discrete consumerism.
Фотоистория «По параллелям» впервые появилась в американском ELLE в апреле 2011 года. «Пятьсот дней лета» несколько свежее – ее напечатал в июне британский ELLE. Относительно свеж материал «Не тому научит», посвященный Кэмерон Диас – впервые он тоже появился в печати в июньском номере британского ELLE.
Собственных фотоисторий в украинском ELLE нет – зато их отсутствие редакция с лихвой компенсировала массой фотографий со светских вечеринок, сопровождаемых чудесными текстами вроде «дружелюбную и утонченную атмосферу вечера поддерживали французские вина Barton&Guestier».
Адски прекрасен раздел «Стиль жизни», который проще цитировать: «Американская актриса Рене Зельвегер в роли посланницы марки TOMMY HILFIGER несет людям добро, рекламируя эксклюзивную серию сумок из бежево-коричневой замши». Средства от сумок идут в фонд борьбы с раком, но логическая цепочка все равно радует. Или вот: «Легендарная водка STOLICHNAYA объездила весь мир, покорила множество стран и наконец-то вернулась на украинский рынок – в новом образе и с новыми силами».
Резюмируя, можно сказать, что журнал ELLE является подарком для украинского рекламодателя – поскольку все рекламные развороты добросовестно дублируются в последующих статьях, причем без раздражающих пометок «Реклама».
Журнал предлагает своим читательницам гороскоп на июль 2011 года, а также увесистый пробник геля для стирки Persil.
HARPER’S BAZAAR
Обложка у журнала хорошая, проверенная – на обложке Ева Грин (само собой, эта фотография уже использовалась – на обложке июньского номера британского HARPER’S BAZAAR). Внутри – интервью с актрисой (к переводу, сделанному украинской редакцией, нареканий нет). Главный посыл на обложке общим смыслом не расходится с посылом ELLE – «Жаркий сезон» – радостно провозглашает редакция, с чем спорить сложно. Главный редактор в своем письме рекомендует «мыслить масштабно и быть великолепной».
Вообще, вот в чем сложно упрекнуть HARPER’S BAZAAR, так это в невнимании к модным тенденциям – чего-чего, а вот этого хватает с избытком, причем тренды неплохо разбиты структурно и иллюстрируются вполне внятными фотографиями. Скажем прямо – с ролью модного каталога журнал успешно справляется. Примерно тридцать страниц в нем точно можно полистать. И еще шесть страниц, посвященных новинкам косметики – декоративной и не очень.
В номере есть развернутое интервью со Стингом и его супругой, желающие могли прочитать его на сайте Harper’s Bazaar еще в январе этого года, правда, на английском языке. Материал «Хрустальные мечты» повествует о доме наследницы империи стразов Swarovski Нади, желающие могли прочитать его на сайте журнала в мае 2011 года. Действительно интересная статья «Говорит ГАГА» представляет собой интервью и историю скандальной певицы – его на сайте журнала опубликовали в марте этого года. К переводам, сделанным украинской редакцией, нареканий нет.
Особняком выделяется материал «Темная сторона», посвященный влиянию спиртного на человека.
Касательно фотоисторий, то их в журнале четыре, и одна из них украинская – «Южная», с фотографиями Глеба Сологуба и стилем от Светланы Лизогубенко.
Остальные, в принципе, довольно свежие. Изысканная фотоистория «Нежные ангелы» фотографа Хорста Дикгердеса впервые появилась в печатном виде в майском номере британского Harper’s Bazaar, а сексуальные «Знак змеи» фотографа Джейсона Кибблера и «Дикая орхидея» Камиллы Акранс – в июньском номере того же издания.
Два разворота в журнале посвящены светской хронике – «на красной дорожке встретились селебритиз из Киева, Петербурга и Москвы».
Журнал предлагает своим читательницам гороскоп на июль 2011 года.
MARIE CLAIRE
На обложке журнала Нати Чабаненко, а сама фотография уже была использована в мае испанской версией Marie Claire. Главный редактор в своем письме маскирует сей факт трогательно, вскользь упоминая, что девушку для обложки снимали в Испании. А вообще, тема номера – украинские модели, что, в целом, вначале вдохновляет, как и материал «Выпуск 2011», состоящий из фотографий перспективных украинских девушек. Но вот статья «Крестный отец» с участием букера L-Models Стаса Янкелевского и четырех моделей агентства по-настоящему расстраивает – надо было постараться, чтобы так изуродовать четырех действительно красивых девушек (не берем в расчет Янкелевского). В самом тексте говорится о сложной судьбе модели.
К теме украинских моделей с натяжкой можно отнести и фотоисторию «Голубая лагуна» – здесь снялась Наталья Пиро – хотя на самом деле фотосессия была опубликована месяцем ранее в греческом Marie Claire. В общем-то, в вопросе перепечатки материалов украинский Marie Claire не отстает от коллег – так, интервью с актрисой Дженьюэри Джонс «Январское восстание» было напечатано месяцем ранее в российской версии журнала.
Но за интервью с Вуди Алленом журнал можно и похвалить – приятная беседа с режиссером о его новом фильме. Вполне читабелен и разговор с дизайнером ливанского происхождения Зухаиром Мурадом («Хозяин дома»). Хороша статья «Отличились!», посвященная customizing, то бишь, переделке готовых вещей с целью выпендриться. Неплох материал «Создать ярлык», где рассказывается о поголовной тенденции отождествлять себя с работой. Статья «Flexy-Sexy» тоже читается не без интереса – здесь речь идет о флексисексуальности, способности испытывать симпатию эротического рода по отношению к своему полу. Смешной материал «Попали в переделку» – здесь фотографии девушек слегка меняют в фоторедакторе и предлагают анонимным мужчинам оценить изменения. Статья «Какие наши годы!» посвящена действительно легендарной модели, 80-летней Кармен Делль-Орефис.
В журнале одна украинская фотосессия, довольно пристойная – «Родео Drive» с фотографиями Саши Самсоновой и стилем Алисы Саенко.
Материал с пугающим названием «Могучая кучка» посвящен всевозможным знаменитостям, чья карьера началась в модельном бизнесе – в одну кучу свалены Карла Бруни, Эштон Катчер, Иванка Трамп и Моника Белуччи. А статья «5 за сексапил» рассказывает о том, что нужно делать женщине, чтобы быть сексапильной. «Скажите «Чиз»!» – рассуждения на тему диастемы, промежутка между передними зубами, ее целесообразности и сексуальности. Ну и, конечно же, ряд материалов о здоровье – о том, почему люди потеют; увлажняющие средства, физические нагрузки и так далее, и тому подобное.
Кстати, Marie Claire не забыл осветить творчество Зинаиды Лихачевой, художницы и просто жены хорошего человека: «Пока Европа с интересом наблюдала за расписанными Лихачевой платьями на ярмарке искусств «Арт Монако», а также на показах в Англии, Москве и Грузии, украинцы оценили творчество художницы на выставке «Космическая Одиссея» и в витринах бутика Bally в Пассаже».
Кроме того, желающие могут отследить светскую жизнь Украины в двух с половиной разворотах в конце журнала.
Журнал предлагает своим читательницам гороскоп на июль 2011 года.
OFFICIEL
Ввиду того, что 1 июля июльский номер украинского OFFICIEL все еще не появился в продаже, и, несмотря на отчаянные усилия пиар-отдела данного издания, свежий выпуск так и не был донесен до внимания автора обзора, можем сказать только одно:
Журнал предлагает своим читательницам гороскоп на июль 2011 года.
Впрочем, справедливости ради сказать, из анонса, представленного на сайте журнала, можно узнать, что свежий выпуск посвящен загадочным Нихам – «Этот номер о них - свободных духом, в совершенстве освоивших искусство красивого сидения на отмелях с развевающимися на морском бризе волосами и не носящими с собой ничего, кроме большого пляжного полотенца». Кроме того, очевидно, что в качестве обложки июльского номера использована обложка июньского парижского L’Officiel – с немножко мокрой Натальей Водяновой.
