High Fashion vs Mass Market

Дарья Шаповалова рассказывает о слиянии высокой моды и масс-маркета, а также о главных коллаборациях индустрии - ТОП10 публикует главные тезисы первой лекции автора и ведущей программы "Неделя моды", организатора Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, в рамках курса "Мода в системе современной культуры: между индустрией и искусством".

Индустрия pret-a-porte появилась не в середине прошлого столетия, как пишут многие поверхностные учебники о моде, а еще в Древние времена. Например, в Вавилоне производство готовой одежды было частью экономической жизни города.

Маргарета ван Ден Бош, креативный консультант H&M, перевернувшая индустрию fast fashion, сломала все ее каноны, и сделал из масс-маркета настоящий культ.

Новость о сотрудничестве креативного директора Chanel и шведского массового ритейлера вызывает небывалый ажиотаж, и у обсуждающей ее публики возникает закономерный вопрос: "Скопирует ли Карл то, что создает для Chanel и Fendi, в своей коллекции для H&M или же сделает что-то принципиально новое?"

Chanel, Fendi

Коллекция Лагерфельда должна была стать единственной в своем роде коллаборацией. Но вскоре, после ее запуска компания стала получать письма от покупателей: "Это было так здорово, но мне ничего не досталось. Кто же следующий?" Позже с тем же вопросом стали приходить журналисты. И H&M стал размышлять о следующем кандидате.

Перед началом парижской недели моды все только и судачили о том, что Карл Лагерфельд отменил показ своей одноименной линии. Что случилось? Почему? Оказалось, что у Карла на уме новый проект: вместо линии люксовой одежды он решил запустить масс-маркет бренд. То есть что-то на подобии Zara. Сегодня недорогая одежда хорошего качества называется модным словом мастиж – никак иначе!

Бюджетный Лагерфельд

Коллаборации H&M с каждым сезоном становятся все сложнее. Мы все ждем объявления нового дизайнера, блогеры пишут свои догадки, и в итоге, когда новое сотрудничество объявлено – мы готовимся к покупке вещей заранее, поскольку уже недели за 2-3 знаем, как будет выглядеть коллекция.

Сегодня модники трепещут по поводу нового союза: специальную коллекцию для H&M сделал дом Lanvin. Это значит, что все те вещи, которыми знаменит дом, можно купить дешевле в десятки раз! Эта игра стоит свеч – очереди перед магазинами H&M в день начала продаж были колоссальными!

Lanvin для H&M

Донателла Версаче в своем недавнем интервью Сюзи Менкес так и сказала: "После вторжения моей коллекции в масс-маркет, мне захотелось чего-то более сложного и возвышенного. Именно поэтому я решила вернуться в кутюр".

Еще одним громким модным сотрудничеством в прошлом году стал проект Леди Гага и Barneys. В период рождественских праздников - с середины ноября прошлого года до 2-го января 2012-го - в нью-йорском универмаге Barneys на Мэдисон Авеню открылся Gaga Workshop.