Зрелищная мода

"Зрелищная мода" от Зои Звиняцковской - ТОП10 публикует самое интересное из того, что главный fashion-критик страны рассказала на второй лекции курса "Мода в системе современной культуры: между индустрией и искусством". 

Первый период существования украинской моды мы можем очертить временными границами с 1991, когда возникло государство Украина, по 1997 год, когда стартовали первые Сезоны моды. Это было начало второго периода, начало профессионального подхода к моде, начало осознания моды, как некой корпорации. Годы, которые пролетают между этими двумя событиями, я обозначаю для себя таким образом: мода выступала в качестве зрелища. У моды есть много разных функций: мода – это индустрия, мода – это зрелище, мода – это корпорация, мода – это стимулятор, мода – это, собственно, практическая одежда. Так вот, в этот период, мода выступала исключительно и только в качестве зрелища.

Я обозначаю советскую моду, как моду другой половины Земли. Мало кто над этим задумывается, однако в советский период мода существовала в двух параллельных измерениях. Все мы знаем про моду западного мира, про то, как существовала индустрия моды и ничего не знаем о том, как существовала мода на 1/6 части суши, а в реальности - где-то на половине территории обитаемой Земли. Она жила по другим законам, эта была совершенно другая индустрия, построенная по другим принципам. Она отличалась от Западной, примерно, как общество Северной Кореи отличается от общества Южной Калифорнии.

Мода существовала в закрытом режиме, и дизайнеры, художники-модельеры считали результатом своей работы факт показа. То есть, работа считается законченной после того, как ты презентуешь коллекцию на подиуме. Люди не видели моду никогда.

Естественно, ситуация не могла стоять на месте и были предприняты героические попытки прорваться в реальность. Совершенно неизвестный, второстепенный Дом моделей, который ни на что не претендовал, вдруг совершил зверский демарш. Этот Дом Моделей нанял шесть молодых выпускников КНУТД (чтобы вы понимали, попасть в Дом моделей после института было нереально). Так вот, у этих девчонок был куратор, очень энергичная женщина, она довольно быстро договорилась с французским культурным центром о том, что они сделают показ в Тулузе на Дне Киева в Тулузе. Шесть этих девчонок, среди которых была Лилия Пустовит, Ворожбит, Земскова, Лисица и Куцюк, сделали показ в Тулузе, который в результате произвел дикий фурор.

1994 год был временем первого фестиваля моды. Ближайшие три года стали фестивальной эпохой. В Киеве каждый год появлялся новый модный фестиваль. Конкретно, в 94-м был один, в 95-м – два, в 96-ом – три, а в 97-м – четыре или даже пять, на чем все дело и закончилось. Интересно то, что все эти фестивали делали не государственные структуры, а люди, не имевшие отношения к моде, и принимали в них участие дизайнеры, которые никогда не работали в государственных домах моделей.

Что мы знаем о моде 90-х? Начнем с мужчин: малиновые пиджаки, белые носки, золотые цепи, барсетки – мы все это знаем. Нам кажется, что это случайные фрагменты. Берусь утверждать, что это единый и очень важный стиль. Вдумайтесь в эту идею: нормальные, серьезные, гетеросексуальные мужчины носили пиджаки малинового цвета. Это очень смело. Сейчас трудно заставить кого-то надеть такой пиджак.

Ранние 90-е были эпохой папы. Женщины тогда не выделялись, мужчины были гораздо ярче. У них появились деньги, большие, шальные деньги, и они еще не успели их потратить на своих женщин. На самом деле эти люди из 90-х являются прародителями украинского и русского гламура, эпохой расцвета которого стали нулевые. Но это произошло не одновременно. Мужчины раньше начали и раньше закончили. Женщины чуть позже вошли в эру гламура, потому что в это время они еще носили костюмы из 80-х. Только во второй половине 90-х они настолько раскрепостились, что стали носить золотые платья, люрексовые колготки и т.д.

История Лилии Пустовит как дизайнера совершенно уникальна для украинской моды. В принципе, можно проследить всю украинскую моду через творческий путь Лилии Пустовит. Или по-другому: Лилия Пустовит является отдельной главой украинской моды. 

До 90-х, как такового понятия "модель" не было. Все три модели, которые были, назывались демонстраторами одежды и работали еще и на официальных, серьезных работах. В социальном плане этой профессии не существовало. И вдруг появился новый пласт общества – модели. В 93-м году появилось первое модельное агентство "Oleg&Eva".

Модели стали социальной и культурной модой. Никогда раньше мужчины постсоветского пространства не видели таких красивых женщин так близко. 

Узнать больше о курсе "Мода в системе современной культуры: между индустрией и искусством"