Леди Мисс Киев

На днях в NY Times Travel Issue вышла статья под заголовком Lady Miss Kiev. Ее автор рассказывает об основании мультибренда "Санахант", о первых годах работы, о жизни его основательницы, вспоминает Культурную инициативу и раскрывает планы по развитию "Санахант".

 ТОП10 рекомендует материал Стефана Хэймана и публикует его перевод с предисловием:

ТОП10 уже писал о третьей "Культурной инициативе" Санаханта, которая стала наиболее резонансой в обществе, вероятно, оттого, что получила огласку в fashion-тусовке Киева и за его пределами.

Напомним, что в мае четвертый этаж старейшего киевского мультибренда превратился в галерею современного искусства и одновременно место главных вечеринок мая. Пересказывать историю о том, как Йорг Кох, Дерек Бласберг, Сесилия Дин, Олимпия Скэрри и все остальные импортированные в Киев художники, диджеи, журналисты во главе с Оксаной Мороз-Хант смешались с теми, немногими людьми в Киеве, которым происходящее было действительно интересно, устроив настоящий разнос, мы не будем. Однако заметим, что после публикации первого репортажа ТОП10, в редакцию посыпались запросы убрать/отредактировать/прислать оригиналы опубликованных фотографий с формулировками "не переживайте по этому поводу - все уладим".

Не вспоминали бы об этом всем вовсе, если бы не статья в блоге T magazine (New York Times), опубликованная 18 ноября 2011 года. Vman и Джен Брилл в purple-diary сразу после события коротко написали о происходящем, опубликовав несколько фотографий с видами Киева, и даже украинские модные журналы еще в августовских номерах отчитались о событии, опубликовав предоставленные пресс-службой фотографии, а вот Стефан Хэйман явно еще очень долго работал над своим материалом вместе с, на тот момент Директором по коммуникациям "Санаханта", Филиппом Власовым и самой Оксаной Сергеевной Мороз-Хант, о чем говорят ссылки автора на реплики обоих.

Очевидными новостями материала является то, что:

- в 2013 году по плану основательницы империя "Санахант" расширится за счет нового концепт-стора в Одессе;

- в скором времени стоит ожидать капсульной коллекции для "Санахант" одного из мировых дизайнеров (уже начинаем строить версии о том, кто это будет, учитывая, что крой должен быть сильным и четким);

- подробности жизни Оксаны Мороз-Хант и становления (развития, а не основания) ее бизнеса. 

Ниже мы приводим перевод статьи Lady Miss Kiev Стефана Хэймана, оригинал которой можно почитать тут.

Леди Мисс Киев

Встречайте суровую повелительницу высокой моды в Украине

В 1994 году, спустя 3 года после падения Советского Союза, Украина пребывала в огромной экономической катастрофе. Уровень инфляции увеличивался примерно на 100 процентов каждый месяц. Жирные политиканы пировали, имея активы, когда-то принадлежащие государству, и больше, чем половина всей финансовой деятельности считалась нелегальной. Национальная валюта, которую знают как «купоны», настолько обесценилась, что одна украинская фабрика использовала их для производства туалетной бумаги.

И в такой момент всеобъемлющей нестабильности Оксана Сергеевна Мороз, будучи состоятельной киевской женщиной, постучалась в дверь шоурума Azzedine Alaїa в Париже. Они пришла с простым посылом: давайте делать бизнес. Но для того, чтобы иметь возможность продавать Alaїa дома, ей сначала надо было продать себя на Западе.

«Я была вся одета в Сhanel, потому что любила Сhanel на тот момент. В моей стране, наверное только 10 человек понимали, что это такое», - рассказала Мороз-Хант. (Сейчас она носит фамилию покойного мужа). «И когда я пришла в Alaїa, элегантная, с золотыми часами Rolex, они покосились на меня, а потом посмотрели на мои часы и спросили: «Это настоящий Rolex?»

Вскоре, вещи таких брендов как Alaïa, Gianfranco Ferré и Thierry Mugler приехали в ее маленький магазинчик Vogue, который находился в центре Киева. «Я хотела нанять специальную охранную компанию с пистолетами и обмундированием, потому что на тот момент все могло быть украдено или повреждено при перевозке».

Мороз-Хант самостоятельно украшала свой магазин и наряжала манекены. Она угощала заграничным шоколадом и шампанским. Астрономически дорогие по местным стандартам вещи, которые она продавала, входили в гардероб жен и девушек новоявленной элиты страны. Перед тем как пойти в политику, известная политзаключенная, бывший премьер-министр, Юлия Тимошенко также туда приходила. Спустя 17 лет, бутик Мороз-Хант стал именоваться Sanahunt -  блестящий многоэтажный магазин для новых украинцев, которые жаждут всего, начиная от сумочек Céline, заканчивая чучелами животных, сделанных из меха шиншиллы. 

В такой страстной пьесе, которой является постсоветская Украина, Мороз-Хант видит себя fashion-мессией. «Я понимаю, что люди одевались ужасно. Они были очень низкого культурного уровня. Но они хотели меняться», - сказала она. «Я видела, как они смотрели на меня, как они старались меня копировать». Но как и случается с мессиями, путь Мороз-Хант к спасению через fashion окружался преследованиями, как реальными, так и воображаемыми.

В один невыносимо жаркий июльский день в Киеве, Филипп Власов встретил меня на первом этаже Sanahunt, напротив полок с аккуратно расставленной обувью Balenciaga и  Y.S.L. Он недавно переехал в Киев из Москвы (где он работал в русском Vogue), чтобы стать маркетинг-директором в Sanahunt. Власов сладкоречив. Он был одет в дорогие тренировочные брюки, а его волосы практически полностью были окрашены в белый. Спустя несколько месяцев после встречи, он предпочел уйти, ссылаясь на усталость и разочарование в Мороз-Хант; а она сказала, что не захотела продлевать контракт.

На нашей первой встрече он был по-прежнему оптимистически настроен. «Киев, как Москва в 90-х», - сказал Власов. «Сейчас в Москве люди меньше тратят. Даже богатые люди – они начали носить high street бренды. Но здесь до сих пор все крутится вокруг того, чтоб выпендриться».

Мы сидели на четвертом этаже, на зеленой террасе Sanahunt Lounge, обедав оливье (с черной икрой). Один квартал от здания правительства, массивного сталинского здания, где заседают премьер-министр и остальные правительственные чиновники. Политики обедают в Lounge постоянно.

Среди самых состоятельных украинцев, рассказывал Власов, существует тенденция покупать традиционно популярные в Восточной Европе бренды, такие как Dolce & Gabbana и Versace.

Но Sanahunt также продает дизайнеров, которых не так просто представить местному рынку, например Joseph Altuzarra и Alexander Wang. Они продаются плохо, а под конец сезона вообще с невероятной скидкой.

«Иногда я достаю вещи, зная наперед, что они могут не продаться», - говорит Мороз-Хант. «Но я до сих пор покупаю их, потому что мои клиенты должны видеть, что они существуют».

Сесилия Дин, редактор Visionaire, встретилась с Мороз-Хант в этом году, будучи в Киеве на организованном Sanahunt событии. «Это был очень впечатляющий магазин», - сказала Дин. «Он отлично курирован». Она не может точно вспомнить, во что была одета Мороз-Хант, «но я уверена, что это было что-то с множеством вырезов. У нее хорошее тело, и она выставляет его напоказ. Что ж, больше власти для нее».

В августе Мороз-Хант встретила меня в лобби-баре отеля Manadarin Oriental в Нью-Йорке, который вместе с парижским George V считается ею очень похожими на те, которые находятся «дома». (Фактически ее «домом» является Киев и Канны, где у нее находится вилла). Она была одета в черный блейзер от Alexander McQueen, белую смокинговую рубашку от Stella McCartney, черные брюки Balenciaga и очень острые шпильки от Jimmy Choo.

«Икру?» - спросила она официанта, невежливо, на невнятном английском. «Американский осетр – что это? Если у вас есть что-нибудь хорошее, принесите нам». В итоге нам был подан Rosé Champagne вместе с тунцом в соусе тартар и икрой.

Непонятно, сколько денег у Мороз-Хант. NetJets отображает ее пользовательский профайл на своем веб-сайте. В Киеве, где у нее есть охранники, она разъезжает с водителем на Rolls-Royce Phantom. В Каннах у нее Ferrari. Она сказала также, что Sanahunt был построен с начальным вложением в 340 000 долларов, а потом развивался и вырос в цене благодаря чистой прибыли.

Когда Мороз-Хант впервые начала зарабатывать деньги, ее арендодатель произвольно решил поднять стоимость аренды. Это была ее первая стычка с этикой ведения бизнеса на постсоветском пространстве. «Моя личность в том, что я ненавижу, когда люди шантажируют меня», - сказала она. «Я просто им не позволяю со мной иметь дело».

Мороз-Хант – опрятная, с большой грудью, длинными ногтями и тонкими губами. Кристоф Робин, известный французский колорист, ухаживает за ее платиновыми волосами. Цвет ее лица меняется от бледного до некомфортно красного, в зависимости от темы разговора.

«У меня было несколько мужей», - сказала она. «Но сейчас я не замужем. Я не знаю, наверное это были не те люди. Или может бизнес и мужья несовместимы друг с другом».

Мороз-Хант сказала, что родилась в Киеве в 1964 году в семье ученых. Перед тем как пал Железный занавес, она жила в Москве и, как она сказала, была замужем за звездой дзюдо, статус которого позволял ей путешествовать по миру и быть знакомой с миром моды. В конечном счете она с ним развелась и в конце 1990-х, после того, как она переехала в Киев, она встретила Александра Ханта, россиянина, который когда-то эмигрировал в Соединенные Штаты Америки. Они поженились («Sanahunt» - это сочетание двух их имен) и в 2000 году, она родила сына, Николая, который теперь ходит в приватную школу на юге Франции.

В какой-то момент их отношения испортились, весьма драматично. В соответствии с судебными документам, Хант покинул Украину в январе 2003 года, а пара подала на развод 1 апреля, на День дурака в Порто-Принс на Гаити. Тогда, в июне, Мороз-Хант отослала письмо в Министерство Внутренних Дел, заявляя, что Хант имел криминальное прошлое и что он уехал в Канны и угрожает тем, что украдет ребенка, который там находится под опекой няни.

Впоследствии украинским судом Ханту был запрещен въезд на территорию страны. Также с него были сняты родительские права. В ответ на это, в 2004 году, он подал в суд на Украину в Европейский суд по правам человека доказывая, что правительство прибегло к нелегитимным мерам, следуя показаниям Мороз-Хант. В 2006 году ему присудили  13 000 долларов в качестве возмещения морального ущерба.

«Он хотел забрать все», - сказала Мороз-Хант. Она также сказала, что серьезно заболела во время этой «битвы» и говорит об этом периоде очень загадочно, так, будто бы она – жертва замысловатых интриг при императорском дворе. «Мое окружение ждало моей смерти», - сказала она.

Она стала очень эмоциональной, когда мы начали говорить о ее бывшем муже. «Он сделал много. Он подавал на меня в суд. Он угрожал мне», - сказала она. «Много всего было в этой истории! И конец ее таков, что он мертв. Я была очень близка к смерти, и, к сожалению, я не знаю как это было возможно, что у него случился сердечный приступ и он умер. Это было три года назад».

Не удивительно, что украинская пресса посвятила множество номеров этой истории, тонко освещая все ее детали. И дело Хант является не единственным случаем, который делает Мороз-Хант мистически загадочной.

Она связана с Леонидом Кучмой, бывшим президентом, через его дочь, Елену Пинчук, которая является крещеной мамой ее сыну.

В 2008 году, Мороз-Хант и Виктор Ющенко, также бывший президент, становятся крестными дочери их общего друга. 

Киевляне, кажется, лучше знают репутацию Мороз-Хант, нежели вещи, которые она продает в своем магазине. Охрана в Sanahunt солидная. Когда я пришел без предупреждения, за день до встречи с Власовым, менеджер магазина следил за мной с подозрением, сопровождая от зала к залу. Магазин был практически безлюдный, если не брать во внимание еврея ортодоксального исповедания и толстого бизнесмена, рассказывающего русские анекдоты на лаунж-террасе. Это заставляет задуматься на над тем, кто именно покупает вещи в Sanahunt.

«Я и мои друзья, мы никогда не заходим туда внутрь», - сказала Наташа Лысова, бывшый журналист, который сейчас является пресс-секретарем Тимошенко. «Мы не могли себе позволить что-нибудь такое». Средняя зарплата в Киеве составляет 320 долларов, приблизительно столько стоит лобстер-паста в Sanahunt Lounge.

До сих пор Sanahunt является символом успеха, который можно достичь в Украине – через песок и гравий, темные дела, связи в высоких эшелонах власти, или все это вместе. Я спросил Мороз-Хант, много ли ее покупателей пришли из олигархии, которая увеличилась на протяжении потребительского бума последнего десятилетия. «Конечно. Они любят красивые вещи», - сказала она. «Мы относимся к ним, как к королевским особям».

Мороз-Хант работает над открытием нового Sanahunt, которое должно состояться в 2013 году в Одессе, на побережье Черного моря. Также она планирует сделать капсульную коллекцию, при условии, что она сможет найти соответствующего дизайнера. За время своей работы в магазине Власов решал эту задачу.

«В итоге, - сказал он, - я настаивал на Мигеле Адровере, которого она не знала, но находила интересным». Власов нашел Адровера на Майорке, в Испании, и убедил его приехать в Париж, чтобы договориться об условиях, но тогда Мороз-Хант отменила встречу в последнюю минуту.

«Она позвонила мне и сказала, «Знаешь, я поняла, что я действительно люблю стайлинг Адровера, но я не люблю линию плеч в его одежде. Они округлые. Это слабо. Я хочу линию плеч как у Шанель: четкую, даже торчащую вверх».  

Текст Стефан Хэйман

Перевод: Наталья Моденова, Олесь Гергун

Фото Феликс Брюггеманн